美容の記事を書こうとすると、
「どんな構成でまとめればいいんだろう？」
「専門的な話はどこまで触れていいのかな？」
と迷う場面が少なくありません。
とくに美容ジャンルは、読者の悩みや不安に寄り添う必要があり、
商品選び、美容医療の情報にも直結します。
そのため、“読みやすさ”と“正確さ”を同時に満たすこと がとても大切です。
この記事では、美容ライターとしての実務経験をもとに、
- 美容記事を書く前に知っておきたい基本
- 初心者でも迷わない構成テンプレート
- 表現のコツ（薬機法対応含む）
- 記事公開後の見直しポイント
- 実務で役立った参考書籍
をまとめました。
これから美容ライティングに挑戦する方にも、安心して使っていただける内容です。
1. 美容記事とは？まず押さえたい基本
美容記事は、ひと言でまとめると 「誰かの悩みを少し軽くするための文章」 です。
そのため、書き始める前に 記事の目的と読者の状況 を整理しておくことが欠かせません。
（1）美容記事で扱うテーマの種類
美容ジャンルは、大きく3つに分けられます。
- コスメ・スキンケアの紹介
- 美容の悩み解決（毛穴・乾燥・エイジングなど）
- 美容医療（施術紹介・特徴・注意点）
カテゴリによって、記事の表現ルールや必要な情報量が大きく変わります。
執筆に入る前に、まずは「どのタイプの記事なのか」を明確にしておきましょう。
（2）読者の悩みから逆算して設計する
美容記事は “悩み” を起点に組み立てると安定します。
例：検索キーワード「毛穴ケア 化粧水」
読者は…
- 毛穴が気になる
- どんな化粧水を選べばいいのかわからない
- 毛穴の原因を知りたい
といった不安を抱えています。
記事の冒頭で、
「誰の・どんな不安を軽くする記事か」
を一文で言えるようにしておくと、記事の軸がぶれません。
（3）美容記事に“信頼性”が必須な理由
美容の情報は肌や身体のケアに関わるため、
誤った情報は読者の不利益につながる可能性があります。
美容記事に必要なのは、“堅さ”ではなく “正確さと読みやすさの両立”。
また、美容医療を扱う記事では 医療法・薬機法・景表法 の規制を受けるため、表現ルールは必ず確認しておきましょう。
関連記事：美容ライターが知っておきたい3つの法律｜薬機法・景表法・医療法
2. 美容記事を書く前の準備｜SEOライティングの場合
記事の質は、執筆そのものより 準備の精度 に左右されます。
ここでは、SEOの美容記事を書く際の準備ついて解説します。
（1）キーワード調査の基本
まずは、読者がどんな言葉で検索しているかを把握します。
- Googleサジェスト
- ラッコキーワード
- 競合記事の構成分析
これらを活用し、
「読者が何に困っているのか」 を読み取ることが第一歩です。
（2）読者ペルソナを整理する
美容ジャンルは、読者の生活背景が記事の説得力に大きく影響します。
例：テーマ「30代向け美容液」
想定したい内容は…
- 乾燥・毛穴・くすみが気になり始めている
- スキンケアに投資し始めている
- 忙しく、手軽なケアを求めている
このように生活環境まで想定しておくと、文章の方向性が揃います。
（3）競合記事は“穴探し”の視点で読む
競合は「真似するため」ではなく「不足を見つけるため」に読みます。
- 理由の説明が薄い
- 出典が弱い
- 読者の疑問に答えていない
- 使用感の説明が抽象的
こうした“穴”を丁寧に埋めるだけで、記事の価値はぐっと上がります。
3. 美容記事の構成テンプレート
美容記事に使える“迷わない型”をご紹介します。
テンプレを軸にすると、初心者でもスムーズに書けるようになります。
（1）リード文に入れるべき3つの要素
リード文では必ず…
- 読者の悩み
- 記事で分かること（紹介内容）
- 書き手の立場（プロフィール）
を伝えます。
「ここに必要な情報がありそう」と思ってもらうことが大切です。
（2）見出し（H2）の王道の並べ方
美容記事の構成は 悩み → 原因 → 対策 → 補足情報（Q&Aなど） が基本です。
原因を理解することで、読者は対策を自然に受け入れられます。
ちなみに対策には、おすすめの商品の紹介やスキンケア方法などが含まれます。
（3）読みやすくするためのH3区切り
美容記事は情報量が多いため、
H3見出しで細かなトピックごとに区切り、情報を都度整理していくのがコツです。
- 文章がだらだらと続く
- 1つの見出し内の情報量が多すぎる
といった状態は読者の離脱を招きやすいので注意しましょう。
（4）よくある記事構成パターン3つ
- 悩み解決型（もっとも王道）
- 成分解説型（専門性が必要な記事）
- レビュー型（実体験を中心にする記事）
この3つを押さえておけば、ほとんどの美容記事に対応できます。
4. 美容記事の文章表現のコツ
美容記事は、表現の“さじ加減”が難しいジャンルです。
（1）“使用感”を自然に伝えるポイント
「しっとり」「サラサラ」だけでは抽象的になるため、
以下のような具体描写を意識します。
- のばしたときの軽さ
- 肌にフィットするまでの時間
- 香りの持続感
- 季節との相性
読者は“自分の肌にのせたイメージ”を知りたいからです。
（2）成分解説は薬機法に配慮して
薬機法に抵触しやすい表現は避け、生活者に伝わる柔らかい言い換えをします。
NG｜シミが消える／肌が若返る
OK｜乾燥によるくすみを防ぐ／うるおいを与える
（3）NG表現のよくある言い換え
- 絶対に → ～しやすい
- 劇的に変わる → 変化を感じる方も
- 刺激ゼロ → 刺激が気になりにくい
こうした“ちいさな置き換え”の積み重ねが、丁寧で自然な文章になります。
5. 美容記事を書くときの注意点
（1）情報の出典は必ず確認する
- メーカー公式
- プレスリリース
- 研究データ
- 専門書籍
- 専門家のコメント
曖昧な情報源は避け、できるだけ一次情報に近いものを使いましょう。
（2）公式情報は“生活者の言葉”に翻訳する
専門用語や難しい表現は、そのまま載せると読者が離れてしまいます。
「読者が理解しやすい言葉に置き換える」ことが、美容ライターの役割です。
（3）レビュー記事との違いを理解する
- レビュー記事 → 体験ベース
- 美容記事全体 → 情報整理ベース
執筆目的が変わると、構成・表現も変わります。
関連記事：コスメレビューの書き方｜初心者でも使えるテンプレ
6. 記事公開後にチェックしたいポイント
美容ジャンルは情報の更新スピードが速いため、公開後の見直しも欠かせません。
（1）読みやすさ（UX）の確認
- PC・スマホで崩れないか
- 余白がしっかりあるか
- 装飾が過剰になっていないか
特にスマホ表示の確認は必須です。
（2）CTR（クリック率）・検索順位のチェック
タイトルのCTRが低い場合、読者に刺さっていない可能性があります。
検索順位とあわせて、タイトルや見出しを調整しましょう。
（3）記事のアップデート
- 季節とのズレ
- 成分や研究情報の更新
- トレンド変化
- 表現ルールの最新化
少しずつ手入れするだけで、記事の質は安定していきます。
7. まとめ
美容記事は、読者の悩みにそっと寄り添う文章です。
専門性とやさしさのバランスを意識しながら、
一つひとつの記事を丁寧に整えていくことで、
自然と文章力や表現の安定感も育っていきます。
この記事が、「美容記事を書いてみたい」と思っている方の
小さな背中押しになれば嬉しいです。
参考文献
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https://www.nhk.or.jp/bunken/ - 『新しい文章力の教室（インプレス）』
NDL書誌：https://ndlsearch.ndl.go.jp/ - 『沈黙のWebライティング』
NDL書誌：https://ndlsearch.ndl.go.jp/ - 『沈黙のWEBマーケティング』
NDL書誌：https://ndlsearch.ndl.go.jp/ - 『書く技術・伝える技術』
NDL書誌：https://ndlsearch.ndl.go.jp/ - 『人を動かす文章術』
NDL書誌：https://ndlsearch.ndl.go.jp/ - 日本編集制作協会「編集・校正の基礎資料」
https://www.ajec.or.jp/ - 日本新聞協会「記事の書き方・表記ガイド」
https://www.pressnet.or.jp/ - 共同通信社「記者ハンドブック」
（NDL書誌）https://ndlsearch.ndl.go.jp/ - 文化庁「国語に関する調査」
https://www.bunka.go.jp/ - 海外記事スタイルガイド（AP Stylebook）
https://www.apstylebook.com/ - 研究論文検索：Google Scholar
https://scholar.google.com/ - クリエイティブ・コモンズ（引用・著作権基礎）
https://creativecommons.org/ - 編集工学研究所「文章構造と編集思考に関する資料」
https://www.eilab.org/
美容ライター＆コンテンツディレクター。スキンケア・コスメ・美容医療のメディア運営や記事制作を中心に活動中。
日本化粧品検定1級（コスメコンシェルジュ）／化粧品成分検定1級（化粧品成分上級スペシャリスト）
